新浪財經訊 2017第十屆金投國際創意節於10月16日-19日在上海舉行，Facebook+MeetSocial專場於18日下午舉行，Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩出席並演講。
以下為演講摘編：
倫潔瑩：我今天要講的是速度，我們現在的腦袋很快，瀏覽的速度越來越快，怎麼樣才能追得上這個速度？就是靠創意的激情。2001年麻省理工做瞭一個實驗，人類要消化一個idea的時間大概0.3秒。2014年是0.03秒。到今天，我們要處理一個圖像隻需要0.013秒。
其實我們的大腦要消化一個東西是很快很快，我們每天都在不停的在滑不停的在滑，你的手可能在一天中滑動瞭一百米。於是你接觸的媒體，接觸的所有東西，都需要很快。
我們在這裡大部分是品牌，我們做線上線下的廣告，人傢已經走得很快瞭，我們怎麼樣追得上他們的速度？
Facebook就說，人在哪裡我們就要在哪裡。我們不是坐在這裡被動的等人傢來看，我們是要主動的。媒體是可以幫你抓住他們的眼球，但是創意就能在這個時間這個空間去抓住他們。創意其實是因應他們的行為，因應他們的時間他們的時刻。
今天早上，可能你要坐地鐵，你要坐公交，很匆忙，但是那個時間你在做什麼？你跟很多人一起都在做什麼？看手機是嗎？其實世界上已經有很多地鐵在更改他們的算人數，因為地鐵裡面，人拿著手機，所占的空間，要占很多，不像人擠人這樣。所以這個行為已經改變瞭很多對象。在路上沖的時候，你會看手機，但是那個時候你看手機的時候，就是很快的，你消化得很快而且是沒有聲音的。
今天晚上回傢瞭，洗好澡吃好飯，小孩也睡覺瞭，你會怎麼樣？到床上，然後就拿著你的手機，一直刷一直刷。你會做什麼？你不是那種很快很快很趕的，因為白天有很多你想看的視頻，有很多你想看的東西、文章，沒有時間看，晚上就是老婆一直在催你為什麼不睡覺，為什麼還在刷手機，是嗎？那個時間我們叫lean back，往後一靠，很舒服的時間，你可以看很長的東西。
在路上沖的時候就是很快瞭，我們說很即時的，立刻的，很短時間的。所以你們常常會聽到6秒鐘的廣靜電排油煙機告，其實我給大傢看的，這個隻有8秒鐘。
我們說機會、創意，其實我們有很多方法的，但是你要知道，在這個疾速的世界裡面，我們一定需要很快的溝通，很快的讓你知道我們在講什麼。而且你們不用擔心，因為現在的消費者消化一個想法的速度是非常非常快，特別是一個視覺的東西，特別是一個視頻的東靜電機保養西。
做一個總結，以Facebook的速度創作，就是以人的速度建構。我們現在要考慮的是70%、20%、10%。沖在路上、往前一靠、往後一躺。傳統30秒的講故事技巧，在這裡可能行不通，6秒、2秒、3秒的廣告，你怎麼樣講故事？然後我們希望就是，你能夠勇往直前，去玩去沖，然後去試，這個就是創意的精神。
《財經會議》報道你看不見的會場實況，傳播會議精華內容，會議直播提前預告，不定期送出免費超值會議門票。官方微靜電機推薦博：財經會議，微信號：caijinghy。掃碼更方便。
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
